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Mucho se ha hablado acerca de Checo Pérez y su éxito grande o mediano en la Fórmula 1 a través de quince temporadas en el Gran Circo y hay voces que se levantan para incluso descalificar el nivel de sus logros personales y es por ello que nos atrevemos a buscar más allá de su participación con el equipo Cadillac de la Fórmula 1.
El éxito generalmente se puede medir por la cantidad de satisfactores que se puedan adquirir y en este caso, los sueldos extra que llegan a través de los socios comerciales importa en gran medida para darnos cuenta de que el piloto mexicano suma muchas marcas interesadas en su imagen y que se convierta en su embajador alrededor del mundo.
De acuerdo con reportes especializados publicados en 2026, Sergio Pérez mantiene 17 acuerdos comerciales y de patrocinio activos, una cifra que lo coloca entre los pilotos con mayor valor comercial de la Fórmula 1.
Marcas asociadas a Sergio Pérez en 2026
Las siguientes son las marcas que aparecen vinculadas a Checo Pérez como patrocinadores personales, socios históricos o acuerdos comerciales activos reportados durante su regreso a la F1 con Cadillac:
Solamente en el sector de las telecomunicaciones se encuentran Telcel, Telmex, Claro, América Móvil e Infinitum a las cuáles se debe tomar como marcas y submarcas o como una sola empresa como América Móvil, pero al final, es imagen e imposición de marca.
Sobre el comercio en línea, Mercado Libre se asoció con el jalisciense, mientras que en alimentos y bebidas Kit Kat, H20 Power y Nescafé, han colocado la imagen del mexicano en múltiples espacios publicitarios con sus marcas.
Banorte e Interprotección siguen apoyando al mexicano que con Cadillac también tiene participación en la imagen de marca.
América Móvil ha estado presente con Checo desde sus primeros pasos en las categorías de formación y no lo han abandonado en ningún momento.
Mención especial merece H20Power, pues esta alianza se anunció tra su salida de Red Bull, pues es una bebida energética.
LA FIGURA DE MARCA QUE IMPACTA AL AFICIONADO
Más allá de sus resultados deportivos, Checo es considerado una de las figuras comerciales más fuertes del automovilismo mundial. Diversos análisis señalan que su capacidad para atraer patrocinadores fue uno de los factores que fortalecieron el proyecto inicial de Cadillac en Fórmula 1.
En términos de valor de mercado, pocos pilotos actuales reúnen una cartera de patrocinadores latinoamericanos tan amplia y estable como la de Sergio Pérez.
Si analizamos a Sergio Pérez como un activo de negocio y no únicamente como piloto, la lectura cambia bastante.
¿Cuánto gana Checo en Cadillac?
Al no haber datos oficiales publicados, las estimaciones más sólidas sitúan su salario base entre 8 y 10 millones de dólares anuales, con algunos reportes que elevan la compensación total a cifras cercanas a los 14 millones considerando bonos.
¿Cuánto pueden valer sus patrocinadores?
Aunque los contratos individuales no son públicos, la presencia de grupos como América Móvil (Telcel, Telmex, Claro e Infinitum), Banorte, Mercado Libre, Nestlé (KitKat y Nescafé), Interprotección y otros socios comerciales representa decenas de millones de dólares en inversión publicitaria anual asociada a la imagen de Checo. Además, América Móvil terminó vinculándose también al proyecto Cadillac.
Desde una perspectiva empresarial, es razonable pensar que:
El salario de Checo es una parte relativamente pequeña del negocio.
El valor comercial que genera puede ser varias veces superior a su sueldo.
Cadillac no contrató únicamente a un piloto; contrató una plataforma de marketing para toda Latinoamérica.
EL VERDADERO VALOR DE CHECO PARA CADILLAC
Cuando Cadillac entró a la Fórmula 1 necesitaba tres cosas:
1. Un piloto experimentado que desarrollara la plataforma de competencia.
2. Credibilidad inmediata.
3. Patrocinadores y audiencia.
Checo entregaba las tres.
Un piloto novato quizá habría costado menos dinero, pero no habría atraído a millones de aficionados mexicanos y latinoamericanos ni habría facilitado conversaciones con patrocinadores internacionales.
Por eso algunos analistas consideran que Checo llegó a Cadillac con un valor similar al de un "socio comercial" más que al de un simple empleado.
¿Qué significa Checo para las marcas?
Para las empresas, Checo ofrece algo difícil de conseguir:
Alcance en México
Alcance en América Latina
Presencia global gracias a la F1
Imagen familiar y relativamente libre de polémicas
Una base de aficionados extremadamente leal
Una base de aficionados extremadamente leal
Una base de aficionados extremadamente leal
Cuando una marca aparece junto a Checo, no compra únicamente publicidad; compra acceso a una audiencia que sigue carreras, consume contenido, compra mercancía y presta atención a las marcas que lo respaldan.
La conclusión:
Si Cadillac pagara a Checo únicamente por conducir, probablemente sería una contratación cara para un equipo que todavía lucha por sumar puntos. Pero Cadillac no está pagando sólo por sus resultados en pista.
Está pagando por un piloto con seis victorias en F1, enorme experiencia técnica, una de las aficiones más grandes del campeonato y una capacidad comprobada para atraer patrocinadores. De hecho, en términos de negocio, es posible que el valor comercial de Sergio Pérez para Cadillac sea superior a lo que representa como piloto en la pista actualmente. Esa es precisamente la razón por la que, a sus 36 años, sigue siendo una pieza tan atractiva para marcas y equipos.
Lo interesante para Cadillac
Desde una perspectiva empresarial, el salario es sólo una parte de la ecuación.
Cadillac pagó una cuota de entrada cercana a 350 millones de dólares para incorporarse a la Fórmula 1, por lo que el sueldo de Checo representa apenas una pequeña fracción de la inversión total del proyecto.
Además, Checo llegó acompañado de un ecosistema comercial muy valioso para una escudería nueva, especialmente por la conexión con el mercado mexicano y latinoamericano y la llegada de patrocinadores asociados a su figura.
Resumen ejecutivo
Salario base más aceptado: 8 millones de dólares al año
Compensación total probable: entre 10 y 14 millones de dólares
Valor comercial estimado para Cadillac: potencialmente muy superior a su sueldo debido a patrocinadores, audiencia latinoamericana y exposición mediática
Conclusión: Checo no está entre los cinco pilotos mejor pagados de la F1 en 2026, pero probablemente es uno de los que ofrece mejor retorno comercial respecto a su costo para el equipo.
Por tanto, el éxito deportivo debe separarse por completo por el valor que significa el mexicano para el equipo, el modelo de negocio y la imposición de marca que genera ventas, pertenencia y publicidad.
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